2022年初，张家口作为第24届冬奥会举办城市之一，与北京携手向世界奉献了一届简约、安全、精彩的冬奥盛会。张家口从寂寂无名一跃成为世界“顶流”。后奥运时代，张家口如何让“流量”变为“留量”，持续做好城市形象运营与提升，成为当地文旅部门和文创企业不断思考与探索的重要课题。

白白胖胖的身体，大大的眼睛，红红的脸颊，还有被风吹向一旁的头发，在加热鼠标垫、徽章、乐高玩具、帆布包、搪瓷水杯等一众文创产品中，“雪墩儿”陶瓷手办和毛绒玩偶好似“显眼包”，被参观民众不断地拿起把玩。

北动漫(河北)网络科技有限公司副总经理、负责“雪墩儿”IP形象研发的刘洋在展览现场介绍设计理念时说，“雪墩儿”是设计者们根据张家口“后奥运”文旅产业创造出的雪人形象，方方的脑袋取自张家口这一地名中的“口”字，小脑袋后面被张家口的风吹出了个小尖尖，蓝白相间的围巾象征着张家口的蓝天白云，整个形象给人的观感是清洁、清爽、清新，代表了张家口的能源清洁、气候清爽、空气清新。

土豪漫画-中新网深圳5月25日电 (记者 高红超)正在举行的第二十届中国(深圳)国际文化产业博览交易会(下称“文博会”)上，以“美丽河北 文华燕赵”为主题的河北展区吸引不少参观民众和文旅投资者的目光。该展区内展出的近千件精品中，憨态可掬的“雪墩儿”、花样繁多的蔚县剪纸等“我爱张家口”系列文创产品受到欢迎，人们纷纷围拢到展台前观看、欣赏。

“‘雪墩儿’这套IP形象如今在张家口已深入人心”，刘洋说，城市街角的“雪墩儿”雕塑成为民众追捧的地标打卡地，除了玩偶、摆件、钥匙扣等，“雪墩儿”形象还被制作成为动画片，在当地中小学校播放，受到了学生们的喜爱，同时这套IP形象还被用于城市形象宣传推介当中。

走过二十载的文博会被誉为“中国文化产业第一展”。本届文博会无论是展览规模、展商数量，还是海外参展商、采购商数量均创历届之最，成为观瞻文化产业发展最新趋势的重要窗口。

除了“雪墩儿”，现场摆放的其他“我爱张家口”系列文创产品也充分体现了张家口的地域文化特色。例如，大好河山陶瓷茶具将大境门长城这一知名景点与万里茶道相结合，让人们在煮茶品茗同时能够感受到张家口悠久的历史文化。

“讲好张家口故事，塑造城市形象，文化学习、交流、融合很重要。”张家口市委宣传部常务副部长张建国认为，本届展会整体水平很高，为彼此之间交流学习创造了非常好的机会，未来他们将结合张家口的历史文化、冰雪文化、后奥运经济发展，在文旅、文体融合发展上发力，进一步扩大和提升张家口的城市美誉度和影响力。(完)

“大家看到这套形象，觉得张家口文旅做得很不错。”刘洋表示，作为张家口土生土长的文创公司，他们希望通过文博会这个平台，充分展现自己的策划创意能力，为更多的城市或企业提供形象设计服务。