杭州的西溪路511号，曾是浙江省电影公司的胶片仓库。经过五年改建，旧仓库被打造为观影、戏剧、展览、演艺等文化业态的集聚地——M511光影汇，为大众暑期观影带来新体验。

在光影汇，每一个影厅都不只是影厅。巨幕厅引入L形屏，调整座椅排列，观众戴上眼镜，就能体验深空探索项目；小影厅引入蓝幕和实时合成技术，变身小剧场，台下座椅上，人们是观众也是演员，互动过程会变为演出花絮实时放映，深受消费者喜爱。

www.91jmw.com.cn在浙江杭州，有一处特别的观影空间，每一个影厅都有着多业态的设计。观众来到这里，不只能看到最新的院线电影，还能参加露天音乐会、数字文博展、文化夜集市等。一个多功能光影空间成为当地的文化消费新地标。

浙江省文化产业投资集团有限公司战略发展部部长 蒋天罡：是一个综合性的消费大场域，室外我们也做了一些市集活动。以M511为核心的空间里面，院线空间里面的票房是增长了40.5%。今年的1到5月份，营业收入是增长了28.6%。

在光影汇的一楼，曾是传统影院售票厅的位置变成了数字博物馆。墙壁上的每一个纹样都是一处二维码。戴上VR眼镜，观众就能瞬间进入文博场景。在户外露台，场馆引入夜经济元素。伴着日落听一场音乐会，随着歌声逛一趟文化市集。一次观影，也可以是一次丰富多样的文化体验之旅，新IP的不断开发和引入，为场地注入消费新动能。