农村数字消费场景更加丰富。一些地方鼓励市集、街区、商家开展导购直播，推介特色店铺、商品和服务。不少农村店铺拥抱直播电商，定期开展直播带货，并借助不断完善的农村电商物流体系，将特产卖向全国市场。

流浪地球商务部等9部门《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》提出，用5年时间，“打造1000个左右县域直播电商基地，直播电商应用水平进一步提升。培育1万名左右农村电商带头人，农村电商就业创业带动能力进一步提高。”商务部4月印发的《数字商务三年行动计划(2024—2026年)》提出，“实施农村电商高质量发展工程，培育一批农村电商直播基地和县域数字流通龙头企业，组织开展农村直播电商相关活动，推动农产品产业链数字化转型。”各地推出务实举措，推动农村直播电商发展。

农村数字便民服务不断提升。一些地方鼓励将农村电商服务站点升级为供应链中转仓、直播电商场所、前置仓等，充分盘活现有设施设备，助力当地特色农产品上行。一些地方制定了农村直播电商人才支持政策，编制符合当地实际的农村电商培训教材，免费向社会公开。

农村直播电商互动更加活跃。商务部鼓励各地联合直播平台、大专院校、行业协会等开展直播大赛等赛事活动，挖掘直播电商人才，提升主播的专业水平和带货能力。推动“直播+”融合发展，引导农村住宿、餐饮、旅游以及传统商贸流通企业、商业网点等开展直播业务，发展“线上引流+线下消费”模式。

县域直播电商基地越来越多。一些地方升级改造县级电商公共服务中心(电商产业园区)，增强直播电商服务功能，完善选品展示、内容制作、数据分析、直播场景等设施设备，吸引了直播电商平台、专业服务机构等入驻。有些直播电商基地围绕特色优势产业，提供电商实训、品牌培育、代运营等“一站式”服务。